Infografika: Jak tvořit úspěšná videa pro obsahový marketing

Video framework

Podobně jako u marketingu jako takového, kde využíváme framework STDC, existuje neméně užitečný framework i pro video obsah. Náš video framework je vytvořen ze slova SUCCESS, což v překladu z anglického jazyka znamená úspěch, přičemž každé písmeno (kromě posledního) z zobrazuje jedno slovo. Pojďme si je postupně odhalit. O video frameworku se zmiňuje David Lörincz v jednom ze svých videí v rámci Modré krve.

Simple

Jak se říká, v jednoduchosti je krása. Potřebujete, aby vaše video lidé pochopili. Udělejte jim to co nejsnazší, i když toho máte jistě hodně na srdci.

Unexpected

První tři vteřiny videa jsou rozhodující pro jeho další sledování. Musíte upoutat pozornost. Přijďte s něčím neočekávaným. Wow efekt je zde na místě.

Credibility

Tvořte věrohodný obsah. Získáte si tak důvěru stávajících zákazníků a hlavně také zákazníky nové. Nehrajte si na něco, co nejste.

Concrete

Buďte konkrétní. To platí obecně i u jakéhokoliv jiného obsahu, například i u článků. Obecně pojatá témata jsou nudná. Jděte do hloubky, do detailu.

Emotional

Vzbuďte v lidech emoce a získáte si je. Vzpomeňte si například na videa charitativních organizací.

Smile

Buďte pozitivní. Ano, některé reklamní kampaně jsou založeny na odstrašujících příkladech. Věděli jste ale, že mozek se snaží z paměti odstranit nejdříve špatné vzpomínky?

Sexy

Video framework jsem rozšířil o poslední slovo. Pokud splníte všechna kritéria výše, ale vašemu videu bude tak nějak scházet šmrnc, šance na úspěch budou výrazně nižší. Pokud vaše produkty či služby nejsou sami o sobě nijak zvlášť atraktivní, dejte jim třeba příběh.

Jak připravit správný scénář

Na základě video frameworku víte, jakým způsobem byste měli k videu přistupovat. Nyní se podíváme, na co byste měli myslet a jak byste měli postupovat při tvorbě scénáře.

1 Definice problému

Představte konkrétní problém, který vzniká v běžném životě, a popište ho. Nezapomeňte na stěžejní první tři vteřiny videa, kterými musíte upoutat pozornost.

2 Řešení

Přijďte s řešením. Vy přeci víte, jak vyřešit daný problém. Představte divákům vaše řešení uvedeného problému.

3 Jak to funguje

Ukažte lidem, jak díky vašemu řešení může problém vyřešit. Jedná se o skvělou aplikaci? Představte, jak funguje a co z toho bude uživatel mít.

4 Shrnutí

Nyní přišla chvíle, kdy můžete říct i něco o sobě. Přidejte ke shrnutí předešlých částí i pár slov o tom, kdo jste a co děláte.

5 Výzva k akci

Upoutali jste pozornost a získali přízeň diváka, který se ztotožnil s definovaným problémem. Teď vám nesmí utéct. Vytvořte výzvu k akci a získejte si ho. Ideálně napořád.

Chcete pomoct s přípravou videa v rámci obsahové strategie?

To chci