Ohlédnutí za 8. CopyCampem

Žhavé téma blogování

Hned na úvod mě skvěle naladila přednáška od Lucie Štěrbové, copywriterky z H1, která si vzala pod svá křídla problematiku firemních blogů. Právě toto bylo jedno z témat, které se nás jako agentury týká ve dvou rovinách. Tou první je blogování naší agentury a tou druhou je blogování pro naše klienty. Lucie nám kromě základních osvědčených tipů, jako je plánování nebo doporučení pracovat na blogu ve více lidech, ukázala, jak blog využít například v remarketingu nebo jak vytěžit jeho SEO potenciál.

Úspěšnost tvorby obsahu

Další přednáška, kterou si připravil analytik Miroslav Pecka, se týkala měření a vyhodnocování obsahu. Miroslav nám ukázal několik tipů, které se spíše hodily pro analytiky, ale pro kreativce znamenaly příjemné rozšíření obzorů. Protože jako kreativci sice obsah tvoříme, ale musíme vědět, co funguje, co nikoliv a proč. Problematikou měření úspěšnosti kampaní se nyní zabýváme také zde na našem blogu. Nakonec pro nás měl Miroslav předčasný vánoční dárek v podobě nástroje, který vám pomůže ve vyhodnocování obsahu.

Bacha na grafiky hipstery

Na tuto přednášku jsem se těšil nejvíce i proto, že pravidelně sleduji práci a blog Ondřeje Ilinčeva, svérázného experta na optimalizaci konverzního poměru (CRO), uživatelskou přívětivost (UX) a psychologii nakupování. Velkou inspirací jsou pro mě právě jeho články na blogu. Přednáška splnila nadmíru mé očekávání, přestože se téma vliv písma a grafiky na konverze může zdát zejména pro copywritery zdánlivě nezajímavé.

Ondřej nám představil několik praktických ukázek i s výsledky, kde symbióza copywritera s grafikem funguje a kde naopak si grafik dělá, co chce bez špetky rozvahy a uživatelského přemýšlení. Zjistil jsem, že kromě velikosti písma je i výběr samotného fontu velmi důležitý. I na tom totiž můžete získat či ztratit důvěru čtenáře. A teď nemám na mysli pouze rozdíl mezi Times New Roman a Comic Sans. :-)

Po obědě o soustředění na práci

Trochu paradoxem bylo umístění přednášky od copywriterky Michaely Mužíkové bezprostředně po obědě, jelikož se zaměřila na soustředění a hlavně efektivitu při práci, která se týká nejen freelancerů. Kdo čekal další Copytriky, ten byl na omylu. Přesto Míši přenáška stála za to. Prokrastinace je zlo, se kterým bojujeme častěji než se špatným zadáním. Míša odhalila několik svých autorských lifehacků (včetně počátečních neúspěšných pokusů), jak být při psaní a při práci všeobecně efektivní a jak si to ještě přitom užít.

Budou za nás psát roboti?

Zajímavá přednáška od Vladimíra Saura, markeťáka z H1, který nám na názorném příkladu ukázal, jak efektivně využít automaticky generované texty, které však přináší čtenářům skutečnou hodnotu. Zatím jsou automatické texty stále ještě v plenkách, nicméně nemusíte mít strach. Ještě nějakou dobu za nás roboti texty psát nebudou.

Další skvělé přednášky

I zbytek přednášek stál za to. Například přístup k obsahové SEO strategii pro e-shopy z pohledu vedoucího obsahového týmu Alza.cz Ondřeje Bělského, objasnění problematiky GDPR advokátkou Petrou Dolejšovou nebo odhalení tajemství úspěchu zaujetí fanoušků na Instagramu od Michala Kotka i ty ostatní měly pro drtivou většinu publika včetně mě svůj přínos.

Ve všech případech se jedná pouze o odkazy na slidy z přednášek. Videa sem doplním, jakmile budou k dispozici.

Nemáte dost? Tak mrkněte na další naše články.

Zpět na výpis článků